נובמבר הוא חודש של קמפיינים: בלאק פריידיי מתקרב, ועסקים רבים מפרסמים מבצעים בגוגל, באינסטגרם ובוואטסאפ. השאלה החשובה היא לאן מגיעים הלקוחות אחרי הלחיצה. אם התשובה היא דף הבית הכללי, הרבה מהם יאבדו בדרך. דף נחיתה לעסק הוא עמוד אחד שנבנה למטרה אחת, והוא נועד להוביל את המבקר לפעולה אחת ברורה.
מה זה דף נחיתה ובמה הוא שונה מאתר רגיל
אתר רגיל מציג את העסק כולו: שירותים, צוות, בלוג ויצירת קשר. דף נחיתה, לעומת זאת, מתמקד בהצעה אחת, למשל מבצע, שירות מסוים או הרשמה לשיחת ייעוץ. אין בו תפריט ארוך שמסיט את תשומת הלב, וכל אלמנט בו משרת את אותה מטרה.
כך המבקר לא צריך לחפש. הוא מבין מהר מה מציעים לו, למה זה מתאים לו ומה עליו לעשות עכשיו.
מתי כדאי לבנות דף נחיתה
הזמן הברור ביותר הוא כשמריצים פרסום. כשמשלמים על כל כניסה, כדאי שהמבקר יגיע לעמוד שמדבר בדיוק על מה שהמודעה הבטיחה. אפשר להשתמש בדף כזה גם בקידום ממומן וגם בקמפיין מייל או וואטסאפ.
מצבים נוספים שבהם דף נחיתה מתאים: השקת שירות חדש, מבצע עונתי, אירוע או סדנה, והורדת מדריך תמורת פרטי קשר. אם יש לכם הצעה מוגדרת עם תאריך סיום, זה כנראה המקום לדף ייעודי.
מה חייב להיות בדף נחיתה טוב
כותרת ברורה שמתאימה למודעה שהביאה את המבקר, ומתחתיה משפט אחד שמסביר מה התועלת עבורו. אחריהם בא פירוט קצר של מה כלול בהצעה, כתוב בשפה של הלקוח ולא בשפה של העסק.
בנוסף כדאי לכלול הוכחות אמון אמיתיות, כמו המלצות מלקוחות שהסכימו לפרסם, תמונות של עבודות אמיתיות ופרטי עסק שקל לאמת. אל תמציאו המלצות או נתונים, כי לקוחות מרגישים בזה.
הרכיב המרכזי הוא קריאה לפעולה אחת: טופס קצר, כפתור וואטסאפ או מספר טלפון. ככל שהטופס קצר יותר, כך קל יותר למלא אותו. בקשו רק את הפרטים שבאמת נחוצים לכם להמשך השיחה.
כתיבה ועיצוב שמשרתים את המטרה
הטקסט בדף נחיתה צריך להיות קצר, ישיר ומדויק. כתיבת תוכן שיווקי טובה מסבירה את התועלת, עונה על ההתנגדויות הנפוצות ומובילה לפעולה בלי לחץ מיותר.
מבחינת העיצוב, רוב המבקרים יגיעו מהנייד, ולכן הכפתור צריך להיות גדול ובולט, הטקסט קריא והעמוד נטען מהר. עיקרון דומה מופיע גם בטעויות UX שמבריחות לקוחות, ועיצוב UX/UI מקצועי עוזר להימנע מהן.
איך יודעים שהדף עובד
בדקו כמה מבקרים הגיעו וכמה מהם השאירו פרטים או לחצו על הכפתור. אם הרבה נכנסים וחלק קטן פועל, בדקו את הכותרת, את אורך הטופס ואת ההתאמה בין המודעה לעמוד. שנו דבר אחד בכל פעם כדי להבין מה השפיע.
לסיכום, דף נחיתה הוא כלי ממוקד ולא תחליף לאתר. כשהוא נבנה סביב הצעה ברורה, מדבר בשפה של הלקוח ומוביל לפעולה אחת, הוא יכול להפוך את הקמפיין של נובמבר ליעיל יותר. אם אתם שוקלים לבנות אחד, דפי נחיתה שנבנו נכון הם נקודת פתיחה טובה.
